企业品牌IP化的四大优势
2022-01-24
近年来，众多知名企业开始以打造 IP 形象的方式推动品牌建设，在新的商业时代中，品牌 IP 化的趋势逐渐显现。一个令人喜爱的 IP 形象，无论是动物，还是什么其他神奇物种，都能够作为品牌的化身，并通过自身的独特魅力为品牌赋能，具有以下几点优势。
优势一：凸显品牌差异化
在新的商业时代中，企业通过品牌 IP 化的方式寻求改变，IP 形象为品牌注入新的血液，可以极大限度凸显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。
高德地图 IP 形象「高小德」，基础原型是一只鹰，具有视野广阔，翱翔天空，能够看清数千米甚至更远的特点。不过需要说明的是，这种差异化，不是体现在“我有，你没有”，而是说企业通过对 IP 形象的认真塑造，更好地向受众展示和传达了自身品牌的内涵，使受众感受到品牌的亮点，从而形成的差异。
也就是说，IP 形象是连接品牌与受众的纽带，起到的是锦上添花的作用。
优势二：增加品牌亲和力和用户粘性
现代社会中，多数人对繁杂的产品功能，专业的理论和高深的概念并不热衷，如果品牌在对外营销时，对这些部分过于专注，甚至会给受众带来高高在上，难以接近的感受。
如果 IP 形象塑造得足够成功，受众会认为它说出的话都是可爱的，从而不必因为需要“接地气”和“博眼球”而大力缩减，甚至是改变品牌原本想要传达的内容，是一种非常接近鱼和熊掌兼得的状态。
同时，受众也会因为对 IP 形象的信赖，间接地想要和品牌保持长久的联系，这些都是当下环境中传统广告营销很难做到的地方。
优势三：超强延展性，拓宽传播渠道
拥有卡通外表的 IP 形象具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果。
在线下传播中，通过各种实体周边与受众达成紧密联系，为品牌创造多重收益和价值。另外， IP 形象的外形特征使受众对品牌拥有统一认知，长此以往即可形成良性循环，不断加深受众对品牌的好感和印象。
优势四：降低成本，玩转跨界营销
很多品牌为了提高知名度和积累更多受众，会花大价钱请明星代言，相较之下，打造一个卡通 IP 形象作为自己的品牌代言人，可能是一个更长远的办法。
品牌可让 IP 形象轻松参与到各类营销活动中，以多种方式出现在受众面前，玩转不同品牌间的跨界营销。一个受众熟知并喜爱的 IP 形象突然跨界，受众会感到新奇，并乐于接受这种营销方式。
武汉j9九游会文化科技股份有限公司成立于2010年，全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商，集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式，深耕生命大健康、教育培训、文旅文博等行业，服务了500+知名单位。
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