六大典型企业IP形象打造案例
2021-10-13
越来越多的品牌都开始打造IP，因为在互联网全面渗透的时代，品牌IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识，这些都是传统品牌形象系统无法胜任的，在未来品牌IP很可能取代品牌形象的作用。下面介绍几个企业IP形象的打造案例，供大家参考学习。
案例一：伙伴型IP，代表IP形象：米其林轮胎
简介：米其林轮胎人一一“必比登”是由许多轮胎组成的特别人物造型。必比登以他迷人的微笑，憨厚可爱的形象，把安全感和陪伴感几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。
案例二：导师型IP，代表IP形象：苹果乔布斯
简介：乔布斯被果粉称为“乔帮主”，他被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物。乔布斯经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机(Macintosh)、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。
案例三：传递型IP，代表IP形象：美团外卖
简介：美团外卖的形象是一个黄色的袋鼠，针对这个IP形象，美团外卖表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。
案例四：变形IP，代表IP形象：MOLLY、芭比娃娃
简介：变形IP出现最多的地方就是盲盒，其代表之一的品牌MOLLY娃娃，在盲盒潮流中产生了强大的魅力。在二手交易市场，个别限量版、隐藏版的Molly，甚至成为了部分玩家的理财产品。
案例五：喜剧型IP，代表IP形象：憨豆先生、麦当劳
简介：傻乎乎的憨豆先生凭借倒霉而又充满乐趣的生活，受到了来自全世界的喜爱。据悉，憨豆先生的内容播出覆盖全球195个地区，全球在线观看量超过40亿;DVD销售量超过3500万;同时，憨豆先生还是、Facebook上排名第一的娱乐品牌，以7500万粉丝数超过泰勒·斯威夫特和哈利·波特。
案例六：暗黑型IP，代表IP形象：黑武士、无脸男、蝙蝠侠小丑
简介：无脸男是电影《千与千寻》中的主要角色之一，他是一只神秘的鬼怪，个性单纯直接。虽然无脸男表面看起来很可怕，但其实心地非常善良，他跟现代社会里的人们一样，渴望交到朋友。无脸男被认为有强烈的象征主义，更有人认为他变化的过程是人性被社会阴暗面污染的写照。
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